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cf角色助手竞品分析两大手游平台之争:微信游戏中心VS抖音游戏中心

来源:CF活动助手|发布时间:2022-10-27 14:29:50|浏览次数:1

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概述:

由于手机硬件和互联网科技的发展,从2011年开始至今中国游戏产业市场占比,从PC客户端向移动游戏端倾斜。

根据艾瑞数据的游戏产业研究报告发现游戏产业从2011年的11.6%的市场份额通过7年的发展达到了60.5%的游戏市场份额,因此类似于PC端游戏分发平台的手游平台相继涌出,例如安卓游戏, 苹果APP store游戏专区,以及TAPTAP,4399游戏盒子等,在背靠微信流量红利的微信游戏中心出场后,基于抖音和今日头条的抖音游戏中心也横空出世表现亮眼。手游分发平台竞争到达白热化阶段!

目录:

简介平台介绍行业现状背景分析商业模式分析用户分析策略分析产品结构分析总结

文章简介:

游戏领域飞速发展,多家互联网公司涉足手游平台,手游平台进入白热化时代,背靠腾讯的微信游戏中心和背靠字节跳动的抖音游戏中心成为游戏平台竞争的焦点,本文从数据,产品特色以及周边信息等方面展望抖音和腾讯在手机游戏端的布局野心。

平台介绍:

微信游戏

微信游戏中心于2013年于微信平台上线,微信游戏中心是继微信支付。微信表情商店以来的第三个让微信可以实现商业化的产品,并且游戏是腾讯公司的重点创收项目,腾讯可以借助微信,QQ大用户量,高度活跃的优势从把PC玩家迁移到移动端玩家。从而形成PC到移动端的转变。 从跳一跳小游戏的火爆,到去中心化思想,再到创新游戏,优质游戏选拔计划微信已经逐渐成为手游分发平台的寡头。

抖音游戏

在2018年字节跳动宣布布局游戏行业,与微信游戏中心对比,抖音游戏中心上线较晚。但基于头条系的强导流能力和精准的广告投放业务,抖音把流量和游戏完美结合在了一起,更加增强了抖音APP的用户黏度。抖音拥有大量的头部KOL资源以及丰富的视频直播经验,通过游戏产业和直播产业的连接,促使抖音小游戏中心有后来者居上的势头。

行业现状:

DataTalk的数据报告显示,中国移动游戏行业收入在行业占比从2017年到2020年持续上涨,今年未知移动游戏行业收入占中国游戏收入67.3%,已经成为了中国游戏行业的头部项目。预计到2021年,移动游戏行业将达到游戏产业70%的份额。

数据来自:Data Talking

艾瑞咨询的数据显示从,2018年开始游戏市场收入增长率下降30个百分点,主要原因是因为政策管制导致游戏办号停止办理,此政策对于移动市场短期不利,但对于游戏市场的长期发展有利促使游戏厂商制作精品游戏,防止以量取胜的恶行竞争。

图片来自:艾瑞咨询

从宏观角度来看,中国移动游戏市场还将持续增长,未来几年内移动游戏依旧有足够的发展动力。

PEST分析法:

虽然国家政策对游戏厂商短期利益有所压制,但对保护了手游产业长期的发展,因此从政策,经济,社会和科技的角度出发,手游行业依旧有足够的发展空间。

载体APP背景分析:

微信游戏中心和抖音游戏中心作为背靠腾讯和头条的重量级游戏分发平台坐拥第一梯队级别流量的加持。

注:巨量引擎隶属头条派系

载体APP流量分析:

微信游戏基于微信10亿月活排名总APP2020年3月榜单第一,抖音视频排在第六名月活接近6亿人次,微信可以通过引流的方式大量导入流量到微信游戏中心接口,从而通过游戏变现。

抖音短视频APP 位列榜单第六名,同样坐拥大量流量,在流量方面抖音APP对比抖音明显处于下风,但从娱乐的角度出发,抖音短视频的娱乐属性的加持和用户画像的完整性更利于用户的导流。

排行榜:来自易观数据

载体APP投放分析: 2020.3 -2020.6

从游戏广告投放的情况来看对微信的投放产品数量为2927个,投放公司为616家,总素材数为27080个,总排名第17.,并且30%的投入来自腾讯本身。

对抖音的游戏投放产品数量高达10746, 投放公司数量为892家,总素材书达到586508个,排名总榜第三,因此从游戏投放的情况来看抖音总体优于微信,抖音APP更受游戏公司的喜爱。

数据来自:爆量助手

因此从总流量来看,背靠微信的微信游戏中心占据绝对优势,但游戏开发公司更喜欢在抖音投放产片和素材,因此抖音更加具有多元化。

商业模式分析:流量变现

游戏平台商业模式

独运游戏,通过游戏的广告和内部收费直接盈利。游戏联运,渠道收费,广告内部购买利润分成。

独代自产:

微信游戏:

与国内外游戏厂商合作使游戏平台的游戏多样化的同时,为微信提供增值服务。

1. 推广自家与多家小游戏,通过广告内置推送获利,通过玩家对由内稀缺资源的需求进行定向广告投放。

2. 通过下载链接的形式对大型手游进行引流,作为发布渠道和支付渠道收取利润分成和推广费用。

3. 腾讯拥有大量优质游戏IP 例如英雄联盟,王者荣耀,刺激战场等,可以通过针对头条系列产品下架的模式对抖音游戏中心进行封锁。

抖音游戏中心:

因为字节跳动无游戏制造运营经验,所以抖音目前还以联运为主,仅兼有限的小游戏的独家开发和发布。因为大部分游戏以联运为主,通过链接的形式导入下载页面,因此大部分收入来自内部付费分成。
小部分独代游戏以插入式广告的形式进行流量变现的操作。由于缺乏优质的游戏资源与游戏IP,抖音选择拥抱游戏大厂,与网易等公司合作展示弥补由于游戏IP缺乏的重度手游缺口,从而应对腾讯游戏的封锁。

因此在商业化多样性方面微信凭借着在游戏领域的多年深耕,在独立自营游戏方面领先于抖音游戏中心。

手游联运:

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但在手游联运方面抖音占据了一定的优势,抖音拥有视频娱乐的属性,主打联运+内容营销的模式,帮助游戏开发商对游戏的流量导入和游戏的内容宣传营销的一条龙服务。

从开发者广告分成,和游戏联运分成的比例来看,抖音游戏中心的分成对游戏开发商更加友好,无论是普通游戏还是创意首发游戏,抖音游戏中心的分成相较于微信更加利于游戏商,因此在一定程度上抖音在未来有可能会迎来更多游戏开发商的拥抱。

用户分析:

总体分析:

从中国手游用户画像来看,0-30随玩家占据了将近50%的移动游戏用户数量

数据来自:iiMedia Research

男性手游玩家占据55.8%的用户数量,女性用户啊占据44.2%的用户数量,男性手游玩家多于女性玩家。

数据来源:MobData

微信:

从宏观来看,微信小程序用户对于游戏的偏好在总类别中排名第6,站微信总流量的8%.。

通过微信游戏中心的用户画像分析,我们发现,小游戏的玩家多于APP重度游戏玩家,但差距不大,游戏的男女比例相对平衡,从18年-19年,年龄在30以上的玩家比例上升占据了总体玩家的66%,30以下的玩家比例下降占据了34%,游戏玩家趋向于老龄化, 玩家总量从2018-2019有大幅增长,环比增长45%, 从用户生态来看,抖音更符合中国手游的人群大方向,但游戏玩家数量提升势不可挡。

抖音:

根据抖音2020年用户画像报告来看,喜欢游戏的人群集中在4,5线城市的00后以及95后的年龄段,并且男性对游戏的TGI指数高于女性,并且95后人群在游戏类别的占比最高,00后于95后的TGI指数遥遥领先其他年龄段,相比于其他年龄段95后更爱玩游戏。抖音用户的游戏热爱者于微信相似集中于三四五线城市,占据了60%-70%的爱好者总量。

交叉分析:

微信游戏与抖音对比,两者目标客户高度充重叠,玩家和游戏爱好者大多位于三四五线城市,但抖音男性游戏爱好者较多,与中国手游行业大趋势重叠并且玩家多集中于90-00后年轻人群,这也与抖音原生用户年龄分布属性相似。微信游戏用户年轻用户比例低于中国行业水平,并且2018-2019年下降严重,中年比率高于平均水平并且持续增长。

平台策略分析:

微信游戏 Slogan:来微信游戏发现更多游戏精彩[聊聊游戏才是正经事]

微信游戏中心内部有游戏全功能,根据微信游戏Slogan,微信游戏中心旨在基于微信用户强大的用户关系生态,打造一个基于陌生人和熟人为一体的微信手游圈,通过游戏榜单,推荐算法,以及基于微信好友的游戏项目把游戏和社交连为一体,从而实现微信流量变现。 在微信游戏中心游戏入口链接分为两种立即玩与进入,进入把玩家导入APP下载页面,立即玩则启动小游戏在游戏内部玩,兼顾了小游戏爱好者与独立APP深度玩家的需求。 微信可以通过微信小程序优秀的承载能力,腾讯本身强大游戏制作能力和微信端社交体系的完整性领先其他游戏平台。

抖音游戏 Slogan:抖出好游戏

从抖音游戏中心的Slogan可以看出,抖音以自己强大的推荐算法和分发能力旨在为用户分发符合用户品味的优质游戏。抖音用有强大的视频分发能力,通过要求游戏厂商制作视频的机制,分发给APP用户从而进行准确的导流,帮助游戏获取用户的同时,使得用户找到自己喜欢的游戏,提升用户黏度。抖音在自己内部程序里同时存在小游戏打开页面与独立APP链接页面满足玩家对小游戏,和独立游戏的需求。同时抖音强大的推荐算法和广告投放机制可以帮助抖音小游戏快速找到目标用户,可大幅提高流量质量。

对比分析:

通过平台策略分析,抖音和微信游戏中心都以游戏分发为平台的主要功能,同时微信通过朋友圈和熟人进行推广,而抖音通过视频分发的方式进行推广,两者的目标用户完全重叠。微信在游戏社交方面更加专业,通过熟人排行榜,提高玩家的粘性。抖音的社交属性弱于微信,但通过视频的推荐和头部KOL的推荐,可以使大量高质量流量涌入游戏内部。

产品结构分析:

微信游戏产品结构分析:

微信游戏的初始界面拥有4个基础通道,首页,游戏,游戏圈,用户页面,从游戏产品结构分析图来看微信游戏中西的产品结构有以下几个主要特征:

多个游戏进入链接和接口。瀑布式分布帮助玩家找到自己感兴趣的游戏。创造多个游戏圈链接,整个小程序基于游戏圈构造,构建游戏社区生态,并且保护微信本身熟人社交的概念,把陌生人和熟人隔离。有多个小程序的嵌入,打造从进入--充值--娱乐--沟通--直播--进入游戏的完整商业闭环。

抖音游戏中心:

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抖音暂时未为IOS系统用户开放小程序功能,因此导致IOS用户无法使用抖音游戏中心,仅仅可以通过功能链接进行操作,并且只有音跃球球一款页面小游戏。从安卓抖音小游戏中心来看抖音小游戏的操作功能相对简单,初始页面有三个入口链接,分别是首页,广场,用户信息,缺少了游戏目录则镶嵌在首页更多游戏的链接里,抖音游戏中心通过使用瀑布流页面布局,通过自己强大的信息分发能力简化了整个页面的功能界面,抖音游戏中心的几个特点:

页面布局简洁直接,符合大部分产品的设计原理。整个游戏中心完全依靠信息分发的能力,强调游戏推荐系统重要性,弱化了游戏搜索功能。小游戏中心入口众多,例如抖音游戏官方账号,游戏方游戏推广,游戏广告视频,以及KOL游戏视频的入口链接。

产品结构逻辑对比:

微信游戏中心在玩家和游戏生态方面具有压倒性优势,微信基于社交属性搭建的游戏中心结构,使玩家可以找到游戏的同时,也找到志同道合的游戏好友,抖音游戏中心确不具备这样的属性,虽然有广场功能,但小程序内部指向广场的链接和触发器过少。

微信构建了从【进入游戏---陌生人和熟人游戏社交---游戏内充值---游戏直播--新的游戏】 的商业闭环相比于抖音游戏中新功能更加全面。

抖音游戏中心的操作逻辑相比于微信游戏中心更加清晰,简介符合傻瓜用户的使用逻辑,并且符合抖音单纯的娱乐属性,而微信的操作逻辑较复杂,用户在寻找目标的搜索成本较高,单纯游戏玩家的使用体验下降。

抖音游戏中心拥有众多游戏中心接口,抖音的精准导流能力压倒性的超过微信,可以减少用户的搜索成本,根据用户抖音视频行为信息,通过首页瀑布流信息页面精准推广游戏,减少用户操作成本。

SWOT分析

总结:

手游的爆发性发展无论是对游戏老玩家腾讯还是新手玩家抖音来说,都是扩张自己版图的绝佳机会,虽然经历国家整顿,游戏爆发力度有所下降但是手游行业的潜力依旧存在。 微信,和抖音而言,双方的目标客户画像,基本一致,因此争抢手游行业的份额成为了双方流量变现的关键。

从微信游戏中心与抖音游戏中心的对比,我们可以看出来,现阶段抖音风头正盛,无论从游戏数量,还是游戏的研发能力,以及载体软件的流量份额,微信游戏都超于抖音游戏。但是微信游戏和抖音游戏的底层逻辑不同导致抖音游戏有可能成为超越微信的存在。

微信基于用户交流,与游戏商业闭环的打造,而抖音专注于游戏的精准分发,和广告变现等业务。微信的引流主要依靠熟人社交,和朋友圈广告分发的模式,而抖音可通过视频发布,视频广告,以及KOL带货的形式对游戏进行导流。抖音更擅长基于用户习惯对用户进行精准的游戏推送。从对平台的广告投放来看,第三方游戏开发商更青睐于在抖音植入广告,而非微信。

对于抖音来说微信则是一个强大的竞争对手;

抖音游戏的用户基数远远低于微信游戏。抖音游戏的游戏数量和更新速度,满于微信游戏。IOS端小程序基础设置仍在开发之中。腾讯通过游戏IP等资源对抖音进行围追堵截。

因此抖音在未来,很有可能通过自己强大的信息推送手段在发展自己游戏开发业务的同时,联合第三方游戏开发商来追赶自己与微信的差距。但抖音游戏中心,仍然需要大量的时间对自身的硬件(小程序,游戏开发能力)进行升级,来应对腾讯的截杀。

Reference:

腾讯小游戏在前,抖音小游戏如何突围?_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪www.36kr.com/p/1723238858753
原创 | 小游戏中心之战--微信、抖音、QQ三大平台谁主沉浮?www.nadianshi.com/2019/08/249823

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