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电脑cf那个助手叫什么被你嫌弃的iPhone新机,扭转了苹果正在下滑的净利

来源:CF活动助手|发布时间:2022-10-30 17:14:34|浏览次数:2

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原标题:被你嫌弃的iPhone新机,扭转了苹果正在下滑的净利

作者|于惠如 编辑|罗丽娟

相比其它硅谷科技巨头,苹果算是交出了一份还不错的成绩单。

美东时间27日美股盘后,苹果公布2022财年第四财季财报:营业收入为901.46亿美元,同比增长8.14%;净利润为207.21亿美元,同比增长0.83%;毛利为380.95亿美元,同比增长8.3%。

这是公司历史上最好的一个季度。财报电话会上,苹果CEO库克说。

的确,苹果的这份成绩单中,公司的营收和净利均创史上同期新高,都高于分析师预期,且明显强于上一个季度的表现。

按区域收入划分,除日本外,所有主要地区的营收都有所上升。其中,美洲地区营收398.08亿美元,同比增长8.12%;欧洲营收227.95亿美元,同比增长9.62%;大中华区营收增长154.7亿美元,同比增长6.23%;其他亚太地区营收63.73亿美元,同比增长22.75%;而日本营收57亿美元,同比下降4.86%。

硬件业务中,最具亮点的是Mac电脑和可穿戴设备及配件,收入远超预期;iPhone的收入表现略低于预期,增长近10%;iPad平板的收入超预期下降,较前一季度加速下滑。

一个明显的迹象是,该季度,苹果服务业务创造了史上最低的季度收入增速,收入增长远不及预期。苹果CFO卢卡·马斯特里将此原因归咎于外汇影响。服务业收入减速源于外汇影响,以及数字广告和游戏业务放缓。

汇率的影响是暂时的,我们要传达的信息是,基本面是好的。马斯特里说。

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本季度财报发布,苹果依旧没有给出下一季度的业绩预期。这已是2020年疫情爆发以来,苹果的惯常操作。

尽管与硅谷其它大厂相比,苹果表现相对较稳定,不过最核心的iPhone营收不及预期,iPhone新机标准版、iPad平板新品因创新缺乏购买点,另一增长动力服务业务同样低迷。

公司历史上最好的一个季度能否持续,仍需要打个问号。

喜忧参半的硬件业务

2022年财年第四财季,硬件产品为苹果贡献了近八成营收。其中,iPhone仍是苹果最大的销售来源。报告期内,苹果总营收为901.46亿美元,iPhone收入426.26亿美元,占比将近一半。

不过,与分析师10%增长率的预期相比,iPhone在该财季的增长速度仍稍显逊色。

过去两年,iPhone 12系列、iPhone 13系列均销售火爆,为苹果带来巨大的销售增长。但一个月前发布的iPhone 14系列却让苹果遭受了最多的质疑。

早在该系列手机正式发布前夕,天风证券分析师郭明錤就透露,iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果糟糕。iPhone 14系列发售后,其基础版更是被外界质疑创新不够、不够诚意。

尽管没有具体的销量数据,但来自行业的数据不会撒谎。据IDC中国高级分析师郭天翔透露,iPhone 14系列首销第一周的市场反应明显不如去年的iPhone 13系列。而有媒体报道来自苹果供应链上的消息称,iPhone14系列总体销量低于预期30%以上。

有分析机构通过调查回收商的报价发现,今年iPhone14贬值的速度创下新高纪录:上市10天贬值幅度接近四成,也因此打破了iPhone保值的名号。

不过,苹果的新机系列在市场上的表现情况算是喜忧参半:基础版默默无闻,Pro版却大受欢迎,也因此抬高了手机业务销售额。

根据郭明錤的调研,苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max,后两种机型的出货量还会增长10%。转产后,iPhone 14 Pro系列出货将占到iPhone 14系列所有机型出货量的60%至65%。

不过,在库克看来,现在评价iPhone 14的销售情况还为时尚早。目前,iPhone手机在中国、美国、英国、德国、日本等市场上都有亮眼表现,消费者对于iPhone的总体满意度达到了98%。

从一开始iPhone 14 Pro和Pro Max受到供应链限制,对苹果的销售产生了影响。苹果正在努力满足需求,客户需求强劲,最终比苹果预期的要好,不过供应链紧张将会继续一段时间。库克在财报电话会上说。

相比其它硬件产品,Mac电脑的销售额高于分析师的预期,销售额同比大增25.39%,创收115.08亿美元,超过预期的92.5亿美元。

在PC市场双位数下滑的情况下,Mac在该财季反弹,与重新设计的MacBook Air和新款低端13英寸的MacBook Pro的销量强劲分不开,这两款产品也被视为苹果最受欢迎的两款电脑。另外,渠道之前订单释放补货也推动了Mac在该财季大幅增长。

不过,就连苹果自身也对Mac逆势大涨的可持续性存疑。在电话会议中,马斯特里坦诚,Mac的业绩在接下来的季度不会重演。

可穿戴设备及配件业务的收入为97亿美元,同比增长9.8%,超市场预期。库克表示,这项业务重回正增长,主要是因为秋季发布会Apple Watch、Airpods等新品的拉动。

Pad产品线一直是苹果重要的产品线之一。第三方市场机构IDC的数据显示,2021年全年平板出货量达到了1亿6880万台,其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一。

不过,在该财季, iPad平板业务收入72亿美元,同比下滑13.1%,成为苹果所有产品中唯一净销售额负增长的品类。

除了整体平板市场需求出现回落之外,苹果该产品线也受到了安卓厂商的挑战,当前华米Ov、荣耀等手机均推出了平板产品。

苹果也开始采取了和手机业务相同的策略来应对,即在高端产品线上提高价格来保障利润。

不久前,iPad上架销售,更新了三款iPad产品。包含入门款iPad 10,以及两款iPad Pro。新品的销售起步价均有上调,新款iPad Pro 11寸版起售价6799元,较上一代贵了600元,12.9寸版更是贵了800元;iPad10的起售价达到3599元,相比上一代贵了1000元。

服务业务仍难挑大梁

为了减少对硬件的依赖。过去几年,服务业务被视为苹果公司硬件后的下一个增长点。

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不过,这一未来增长点业务在该财季的却表现不尽人意:本财季,苹果的软件服务营收为191.9亿美元,同比增长4.98%。创造了史上最低的季度收入增速。

马斯特里解释称服务业收入减速源于外汇影响。如果按照固定汇率计算,服务业务增长了两位数,所以公司很高兴。

汇率的影响是暂时的。我们要传达的信息是,基本面是好的。据马斯特里介绍,苹果对其在用户行为和用户粘性方面的表现感到满意。它的交易账户和付费账户越来越多,现在付费用户已经超过9亿,在过去12个月里增加了1.55亿,服务业增长的引擎在那里。

值得一提的是,由于智能手机难以找到创新突破口,整个市场的销售增速开始放缓,苹果早就开始寻求其他收入来源。

最近几个月,苹果在广告业务上又有了新动作。想从谷歌、Meta和亚马逊主导的广告市场中分一杯羹。

今年6月,苹果扩大了支付范围,允许客户在App Store首页买广告位。

8月,苹果招聘信息显示,公司正计划建立一套自助服务平台,供企业预定广告并通过苹果产品向客户发布。

近期,又有报道称,苹果正为Apple TV+上的广告位招揽潜在买家。不过,目前尚不清楚这些广告将采用何种形式。

苹果在其广告官方网页向广告主阐释了新增广告位资源的独特优势。借助今日标签广告,您的应用可以显著出现在App Store的首页——使其成为用户访问App Store时首先看到的内容。

事实上,自2016年开始,苹果就在App Store中销售搜索广告。开发者可以通过Apple Search Ads购买关键词,当用户搜索该关键词后,相应的推广信息就会出现在搜索结果页中。

苹果也在积极招聘广告方面的人才,根据英国《金融时报》对LinkedIn数据的分析,截至今年9月,苹果的广告平台只有约250名员工,职位列表显示,苹果计划将这个数字提升近一倍。

同时,苹果正在全球范围内提高Apple TV+、Apple One和Apple Music的订阅服务价格。

从10月24日开始,美国Apple Music的个人订阅价格从9.99美元涨至每月10.99美元,家庭订阅付费计划从之前的14.99美元涨价至16.99美元。美国的个人账户的年度订阅服务费计划从99美元上涨到109美元。

英国Apple Music的个人订阅价格也上升至每月的10.99英镑,家庭订阅付费计划价格则上升至16.99英镑。

库克也在电话会议上对这一举动做出了回应:音乐授权成本增加,苹果要为音乐支付更多的费用,所以价格必须提高。

不过库克表示,歌手也将从他们的歌曲中获得更多的收入。

没有人否认,以上都是苹果增加营收的手段。

根据市场研究公司Insider Intelligence的估计,广告业务每年苹果带来的收入是40亿美元。而据投行Evercore ISI的预估,这个数值到2026年将增加至300亿美元。

同样遭遇寒气

相比其它巨头,苹果依然坚挺,但这并不意味着它可以高枕无忧,尤其是智能手机业务,整个行业都在萎缩,苹果自然避免不了遭遇寒气。

财报发布后,苹果还面临一个关键问题:如何让消费者维持对iPhone 14系列产品的需求。

Canalys发布的数据显示,2022年第三季度,中国大陆智能手机市场出货7000万台,但市场仍然徘徊在低位,同比下跌11%。其中,苹果以1130万台的出货量位居第四。

Canalys分析师刘艺璇分析认为,iPhone 14 Pro系列的强劲需求贡献了苹果的出货表现。然而iPhone 14基础版乏善可陈的需求显示出,即便是苹果也无法完全跳脱开中国大陆市场消费需求减弱的现状。

在刘艺璇看来,在激烈竞争和行业低迷背景下,苹果不得不做出应对:在其入门级版本和前代机型中采取激进的促销,尤其是在5000-6000元价位段区间。

随着iPhone 14系列新品发布,苹果下调了iPhone13系列售价,iPhone13的不同版本售价分别便宜了600元、500元、300元。同时,苹果官网商城还下架了iPhone 13 Pro和13 Pro Max两款机型。上述举动也被外界解读为苹果在为新机销售保驾护航。

在第四财季报告中,苹果依旧没有发布业绩指引,但在财报电话会议上,库克和马斯特里对下一季度的业绩做出了预估。

下一季度营收年增率将低于三季度的8.1%,Mac销售年增幅也将逊于本季度。而服务营收预计将继续增长,但可能受到总体宏观环境影响,增长或将放缓。马斯特里预估。

这也表明,在疫情影响、地缘政治冲突等背景下,苹果也没有十足的信心。

忧虑还来自供应链,在财报电话会中,库克提到,包括Apple Watch Ultra 、iPhone 14 Pro在内的产品线均受到供应限制。

因宏观环境影响,硅谷各大科技巨头感受到了从未有过的寒意,纷纷开始调整自己的人才招聘与储备政策,甚至开始大规模裁员。

今年5月,Netflix开始裁员,削减动画和销售部门的规模;几个月后,微软对Xbox等部门进行裁员,裁员总数可能超过千人;芯片巨头英特尔被曝可能会在近期宣布裁员消息,裁员总数可能高达千人。

苹果在上一份季度报告中表示,它将在支出方面更加谨慎,这是硅谷公司支出整体减速的一部分。在该财季报告公布后,库克在接受媒体采访时透露,因宏观环境影响,苹果已经放慢了招聘速度。返回搜狐,查看更多

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