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cf装备助手为什么打不开“中华第一商圈”探秘系列报道之三——文化消费赋能消费新动力,文化新街口魅力在哪里?

来源:珍惜站长|发布时间:2022-11-01 03:39:55|浏览次数:44

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新街口是南京乃至全国最大的商业中心,商贸密度为中国内地之最,素有中华第一商圈之称。8月12日,本报承办的以寻魅新消费 焕新潮生活为主题的全国主流媒体看中华第一商圈融媒行动正式启动,新街口商圈的勃勃生机再次引起了全国媒体的关注,本报记者近日也深入新街口商圈,对其展现出来的强大魅力进行了一番探访。

今年上半年,在南京市商务局举办的2022南京国际消费节·夜之金陵启动仪式上,2022南京首批特色消费场景名单出炉,ist艾尚新天地作为新街口的后起之秀,凭借着打造街头潮流文化所形成的差异化竞争优势一举入选休闲外摆消费场景的代表。就在9月29日,随着2022南京国际消费节(秋季)的启动,第三批特色消费场景也随之揭晓,德基美术馆列入了文商旅创消费场景之中。新街口,一个一百年前就已经是人声鼎沸、车水马龙的繁华之街, 繁华的街道和眼花缭乱的商品之外,丰富的文化体验让新街口消费具有了别样魅力。

古建新颜,历史有迹可寻

在新街口商圈的众多霓虹灯和各种充满着现代感设计的高楼大厦之中,有一幢老楼的时间仿佛凝固在了上个世纪,这就是坐落于新街口中心区域中山南路上的大华大戏院,这里是新街口地区最具有活力的电影娱乐消费场所之一,也是新街口地区最有历史的近现代建筑之一,也是新街口地区的老网红,毕竟电影院不稀奇,一家自民国时期就开始营业的电影院才是真稀奇,来大华大戏院看电影倒还是其次,主要还是来看里面的装修,拍拍照。市民小梦这样表示。

南京的大华大戏院正如坐落于上海市中心的大光明电影院一样,见证了一座城市新兴娱乐消费产业的崛起和扩张,从1935年始建至今已悠悠八十七载,2002年这里被列为江苏省文物保护单位,2018年又列入第三批中国20世纪建筑遗产。

大华大戏院

大华大戏院是建筑文物,却不是高高在上锁在栏杆里的、冷的建筑,它鲜活一如往昔,中西合璧的建筑设计、有着浓郁民族特色的栏杆扶手彰显着它作为古建的独特气韵,而现代化电影院装置又使它从未落于时代脚步。在南京大学新闻传播学院副院长胡翼青教授看来,城市中古建筑的意义不仅仅在于其作为文物的价值,这些古建筑标识着一种地理符号上的意义,具有独一无二性。它们的存在让千篇一律的商业街区有了差异性,同时也天然地具有了吸引人的元素。

在现代城市商圈的建设中,如何让历史文化依旧可感可知,是每一位城市规划建设者都必须好好考虑的问题,古建筑对于城市而言是多么的宝贵。聪明的城市规划建设者都会把这些古建筑好好活用起来,变成商圈中的一种景观。在保留古建筑的历史文化积淀的前提下将建筑与现代商业实现融合发展,这是让这些老建筑重新活过来的方法。

根据2019年南京市规划和自然资源局公示的南京新街口东北象限城市设计规划,青石街民国建筑拟改造为艺术画廊和小型展览空间,并打造成连接区块内文化艺术中心和沿中山东路历史建筑的重要节点。

大华大戏院只是新街口地区众多活力依旧的古建之一,位于太平南路专卖古籍的中华书局也已经快有九十年的历史,中国银行南京分行旧址门也依旧保持着过去的风格。新街口地区老建筑甚多,在保护中开发是延续这些老建筑生命力的方式,漫步在车水马龙的街头,那些凝固着旧日时光的老房子是市民眼中最亮丽的风景线,也构成了别样的消费体验。

搭互联网快车,网络助推文化消费

如果你要问年轻的Z世代们新街口有什么值得逛的,那他们能给你列出长长一串网红打卡拍照点,出片率非常高的梵高星空艺术馆和颠倒博物馆,号称是南京版武康路的南台巷,从头吃到尾的明瓦廊,老南京生活超丰富的丰富路,文艺青年必备的德基美术馆……几乎每过几周社交平台上就能出现几个新晋的新街口网红打卡点,有的是艺术馆、展览馆,还有的是街巷小店,甚至马路牙子边的一个特别的城市公共设施都可能成为网红打卡点。

《省政府办公厅关于印发江苏省十四五文化和旅游发展规划的通知》中要求,要把文化消费嵌入节庆、汇演、展览、市集等消费场所,建设集文化创意、度假休闲等主题于一体的文商旅综合体、高品位步行街。不难发现,在新街口商圈的商业活动、文娱活动具有明显的文商旅综合发展的趋势,各个商家们也在有意打造网红打卡点。

今年9月开始对外开放的德基盥洗室就成为九月新街口新晋热门网红,一个商场的基础公共设施凭借着考究的装修和艺术视觉设计吸引了不少人特意前来打卡拍照。在大多数情况下,人们是不具有消费的自主性的,而是需要依靠参照群体来行动。胡翼青在解析当代人群消费动机时这样说道,简单来理解就是当人到一个并不熟悉的地方时,上哪儿消费更多的会参考其他人,在互联网时代,人们的消费动机受到了互联网社群的极大影响,因为看到小红书博主推荐所以特意和朋友过来。在德基的网红厕所前一名前来打卡拍照的市民这样表示。

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德基网红盥洗室

互联网社群在拉动文旅消费方面的能量已经得到社会广泛的认可,今年八月,水韵江苏·网红打卡地也如期举行,评选由省文化和旅游厅、省广电总台共同主办,南京多地上榜,这些新晋网红很快成为不少市民的心头好。

实际上互联网社群拉动了对这个地方相对陌生的人群对这个地方的注意,通过媒介拉动地理意义上的消费。胡翼青表示,其实现在商圈的建设也是高度互联网化的,今天的城市不仅是现实存在的社会,也是虚拟社会在现实社会的投影。这也就可以解释为什么商家们也会着意运用互联网模式来为消费者创造更好的文化消费体验点,而消费者也愿意为特别的文化消费体验买单,从这一层面上看,卖家和买家是双向奔赴。

商业消费+文化消费,让城市更有温度

艺术家不在场,艺术在现场,这是现代艺术的一种观念,艺术的场景不需要只发生在美术馆、博物馆等传统的艺术文化消费场所,艺术的发生也可以在繁华的商业圈中。多元业态的商业消费注入文化这股活水,为特色消费场景赋入全新能量。户外演艺、艺术展陈、潮玩街舞等主题活动让新街口成为一个体验式消费的商圈,国际诗歌美妆节、露营咖啡节、房车音乐节、生活美学集等与新兴文化潮流相结合的消费项目推动新街口消费氛围,吸引着各年龄段消费者。

中央商场前的LED玫瑰秀

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南京市玄武区人民政府公开数据显示,依托2022南京国际消费节平台,新街口街道着力培育全域型消费链,打造24小时云端消费空间,打造线上线下相融合、文化+服务+体验的沉浸消费模式。2022年前三季度街道辖区限上贸易实现销售额1402亿元,社会消费品零售总额完成177.86亿,同比上涨11.71%。

尤其是这新生的一代消费者,他们接受了比上一代更好的审美教育熏陶,对于艺术审美鉴赏有着更为独特的敏感感受,从受众角度来看,这些文化艺术的消费也更容易吸引到这些人。胡翼青表示,现代购物中心、街区利用公共空间展开文化艺术策展、消费实际上也是注意到了文化艺术元素在拉动消费方面的重要性。

在消费大环境下,网络购物消费已经足够便捷,为什么还需要线下消费,其关键就在于线下消费所提供的消费体验是网络购物消费所不及的,艺术与现代商业结合带来的沉浸式消费体验也是新街口在众多商圈中独树一帜的原因所在。

10月10日,新街口西北象限商业消费街区展开专题推介会,作为新街口地区四极中重要的一极,这里有着丰厚的历史底蕴和优秀的经济资源。根据鼓楼区华侨路街道相关工作人员介绍,2021年新街口西北象限贡献了超25亿元的税收,近700亿元的销售(营业)收入。在专题推介会上,鼓楼区商务局介绍到文脉、底蕴,是西北象限的质感肌理;社交、圈层,是西北象限的有趣灵魂;便民、亲民,是西北象限的包容气质。文化赋能新消费,新街口继续行动。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

图源:视觉中国

校对 陶善工

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