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最近，电子竞技挺火。

Newzoo在今年9月发布的一份题为《电子竞技的全球增长》的数据报告显示，2015年全球电竞市场收入预计将达到2.71亿美元，其中中国电竞市场在2015年的总收入预计将达到3670万美元，中国的电竞爱好者数量也将超过5390万。

借着这股东风，众多电竞赛事也如同雨后春笋般出现在玩家视野中。就在今天，也有一场电竞发布会在北京召开--CIG2015电子竞技大会上半区决赛开始了。

曾经的黄金时代

电竞圈的老人都知道，尽管电子竞技现在如日中天，但如同大多数产业的发展规律一样，这一行有低谷也有高峰，如今不过是熬到苦尽甘来罢了。

而作为一个已经创立13年的电竞赛事，CIG可以说是与中国电竞产业共同成长的，一同辉煌，自然也曾一同沉寂。

2002年，由中国信息产业部发起、中国各大通信运营商支持，是以网络游戏比赛、展览、论坛、峰会、调查为内容的综合性活动中国电子竞技大会(China Internet Gaming，以下简称CIG)正式成立。首届CIG参赛人数近12万人，创当年吉尼斯之最。

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2004年到2008年，CIG渐渐发展成为国内电子竞技顶级赛事。那时候也是电子竞技产业的第一个黄金时期：上游是赞助商，往下是俱乐部、电竞选手，最下游是赛事承办、直播平台等直接对接观众的入口，其它还有周边衍生品和增值服务，这是一套曾在那个年代被CIG无数次验证的商业模式。

繁华的后游戏厂商时代

但天有不测风云，因为广电总局《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》的一纸文件，包括CIG、CPL、ESWC等在内的知名赛事相继宣布停办，整个电竞行业也随之进入寒冬。

紧接着，电子竞技进入了以游戏厂商为主导的时代。自从三星停止赞助WCG以后，整个电竞行业意识到深处圈外的赞助商们并不可靠，PGL与GTV联合职业俱乐部联盟ACE举办的Dota联赛的失败似乎也佐证了这一观点。

于是游戏厂商挑起电竞的大旗，开始上演一出出自导自演的独角戏：通过各种线上、线下赛事持续扩大游戏产品在玩家心中的影响力，保持游戏热度的持续增长，延长游戏寿命，并引导更多的玩家付费。最后再通过玩家付费反哺各项赛事的举行，最终形成产业闭环。

那时候的电竞比赛，与大部分收入来源于转播权和媒体播放权的传统体育竞技运动不同，有34%的收入来自在线广告以及开发商或发行商的资金注入，而开发商和发行商的资金则主要来自海量用户的付费。

如果说NIKE、匹克这些大牌广告主是传统体育竞技运动的金主，那么由游戏厂商主导的电子竞技项目能否形成健康的产业闭环，则主要取决于玩家。S5的火爆，是因为有Riot每年12亿美元的收入作支撑。同样的道理，TI5之所以能够在世界范围内拥有如此大的号召力，甚至吸引了国家体育总局的相关领导前往现场观战，归根结底是因为Valve拥有全球最大的电竞游戏奖金池，而奖金池的来源则是那一本本被玩家津津乐道的小紫本。

问题在于，游戏厂商举办电竞比赛的目的是为了推广自身产品，电竞比赛沦为推广渠道，这是典型的互联网玩法。这种自上而下自导自演依靠游戏厂商输血的产业驱动模式也许适合互联网行业，但绝不适合娱乐业。

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电竞娱乐时代来临

游戏行业究竟是互联网产业的细分产业，还是娱乐业的分支?这个问题在几年前也许没有标准答案。如果仅从A股市场的市盈率来看，中国人和美国人显然持有不同看法。君不见，作为游戏业务营收占据公司总营收90%以上的网易，在纳斯达克只拿到了22倍的PE(全世界最著名的娱乐产业公司迪士尼在纽交所的市盈率约为21)，而刚刚上市不久的昆仑万维在A股的市盈率却能达到170倍(同在国内上市的互联网公司乐视的市盈率约为194)。显然，对于游戏公司商业价值的评估，美国人一直将其看作娱乐行业的衍生，而中国人给出的则是互联网公司的估值。

但随着泛娱乐大潮来临以及IP市场的持续火爆，尤其是今年以来包括《花千骨》《琅琊榜》等泛娱乐案例的大放异彩，游戏行业互联网属性的淡化以及娱乐属性的凸显，已经不可避免。

众所周知，娱乐产业最核心的价值是明星，具体到电竞产业就是选手。

在几年以前，众多电竞选手挣着几千块的工资，顶着不务正业的标签，冒着随时失业的风险，默默比赛。但随着视频直播平台的出现，这种情况开始改变。

随着近几年游戏直播平台的兴起，电子竞技的影响力被瞬间放大。一个最近的例子是，2015年8月4日，在《英雄联盟》四周年庆典之际，周杰伦开启LoL直播首秀，直播当晚，服务器一度瘫痪，最终的在线观看人数突破了1700万，就连一些盗播渠道，也可以达到近百万的在线观看人数。

当电子竞技凭借直播平台聚拢了大量的用户以及流量后，作为主播，或者说参赛选手的商业价值与影响力也随之水涨船高。作为电子竞技产业链中最重要的一环，参赛选手与俱乐部因为粉丝经济的影响一夜暴富，比赛选手开始成为整个行业最有价值的环节。至此，电竞娱乐产业链闭环真正完成，电子竞技开始快速增长。

敏锐的资本市场也随之进入：网易和暴雪共同出资2000万设立暴雪游戏电竞基金;MTG出资8640万美元收购ESL控股公司海龟娱乐;Alisher Usmanov旗下的USM控股向VP俱乐部注资1亿美元......一场属于电子竞技的狂欢开始上演。

下一个时代是什么?

随着电子竞技比赛的重心从游戏厂商转向比赛选手，玩家对于电竞赛事质量和数量的需求也与日俱增。也是在这个时间节点，CIG回归了。

自从2002年成立起，13年后的6月9日，中国电子竞技大会在北京钓鱼台宾馆再次启动。新的CIG在中国工业和信息化部、中国人民邮电报社集团、中国互联网协会、新华网等各方支持下，卷土重来。2015年CIG的主题定名为：see you again。

在自由市场经济，最不可能被埋没的就是商业价值。事实证明，电子竞技已经成为最受欢迎的体育竞技项目。就连ESPN都开始对外招聘致力于电竞游戏的专职编辑，而保守的BBC也宣布将首次在文不利体育场直播《英雄联盟》S5全球总决赛。根据数据研究机构SuperData的统计，今年全球电竞观看者人数达到1.88亿，这个数字已经超过了任何一个单项传统体育竞技运动。

电子竞技的下一个风口在哪?也许是移动电竞，也许是与娱乐产业更加深度的结合，我们不得而知。但有一点毋庸置疑，当下一个十年我们再看CIG时，电子竞技产业将绝不仅仅是亿级的市场规模。

记者：付云

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